¿Eres fiel a la ciencia pero no cuidas lo suficiente tu comunicación?
El copywriting de salud sirve para hacer la lectura entretenida y amena, eso es imperdonable olvidarlo. Pero además, es una disciplina delicada que requiere precisión, empatía y un profundo compromiso con la integridad y la exactitud. La información que se comparte en este campo tiene un impacto significativo en la vida y la salud de las personas, por lo que es fundamental evitar errores comunes que socavan la credibilidad y la efectividad del contenido. En este artículo, descubrirás los errores más frecuentes en el copywriting de salud y cómo evitarlos para garantizar la creación de contenido informativo, confiable y amable con tu marca.
1. Falta de evidencia científica
Uno de los errores más críticos en el copywriting de salud es hacer afirmaciones sin respaldo científico. A menudo, los redactores caen en la trampa de utilizar declaraciones exageradas o infundadas para captar la atención del lector. Esto no solo es engañoso, sino que también puede ser peligroso.
Cómo evitarlo: Siempre respalda tus afirmaciones con evidencia científica. Antes de escribir, investiga a fondo y busca información en estudios médicos, investigaciones científicas y fuentes confiables. Asegúrate de citar correctamente tus fuentes para que los lectores puedan verificar la información por sí mismos. La transparencia y la honestidad son esenciales en el copywriting de salud integral.
2. Uso de lenguaje confuso o técnico
El exceso de terminología médica o científica aliena a tu audiencia, ya que no todos los lectores tienen conocimientos avanzados. Utilizar un lenguaje incomprensible dificulta que las personas entiendan la información y puede generar desconfianza.
Cómo evitarlo: Opta por una comunicación clara y sencilla. Debes ser capaz de explicar conceptos complejos en términos que cualquiera pueda entender. Si es necesario utilizar términos técnicos, asegúrate de proporcionar definiciones claras, ejemplos o metáforas para aclarar su significado.
3. Ignorar las preocupaciones y necesidades del público
Uno de los errores más comunes en el copywriting de salud es no abordar las preocupaciones específicas de tu audiencia. Cada grupo demográfico puede tener preocupaciones y preguntas únicas relacionadas con la salud.
Cómo evitarlo: Antes de escribir, investiga a fondo a tu público objetivo. Comprende sus necesidades, preguntas y problemas. Realiza encuestas, entrevistas o investigaciones de mercado para obtener información valiosa. Luego, crea contenido que responda a esas preocupaciones y ofrece soluciones prácticas. La empatía y la personalización son claves.
4. No cumplir con las regulaciones de salud y publicidad
El campo de la salud está sujeto a regulaciones estrictas que rigen la publicidad y las afirmaciones que se pueden hacer. No cumplir con estas regulaciones puede tener graves consecuencias legales y dañar la reputación de tu marca.
Cómo evitarlo: Asegúrate de conocer y cumplir con todas las normativas aplicables en su región. Evita hacer afirmaciones exageradas o no respaldadas por evidencia. La transparencia es esencial en el copywriting de salud.
5. No abordar las objeciones o inquietudes de seguridad
Los consumidores en el campo de la salud suelen tener preocupaciones legítimas sobre la seguridad de los productos o servicios. No abordar estas inquietudes de forma proactiva en tu copywriting genera desconfianza y disuade a de tomar medidas positivas para su salud.
Cómo evitarlo:
Dedica espacio en tu contenido para abordar las preocupaciones de seguridad de manera honesta y completa. Explica cómo hacerlo y proporciona pruebas tangibles de la seguridad de tu producto o servicio. La transparencia y la evidencia son fundamentales para construir la confianza del consumidor.
6. Copiar contenido de otras fuentes sin atribución
El plagio es inaceptable en cualquier forma de escritura, y esto incluye el copywriting de salud. Nunca copies contenido de otras fuentes sin atribución adecuada y sin permiso si es necesario.
Cómo evitarlo:
Siempre crea tu propio contenido original y da crédito a las fuentes que hayas consultado. Si deseas utilizar información de otros, asegúrate de obtener el permiso y cita adecuadamente. El respeto por la propiedad intelectual es esencial en el copywriting de salud.
7. No adaptarse a las necesidades cambiantes de la audiencia
La información y las tendencias en salud pueden cambiar rápidamente. No actualizar tu contenido o seguir utilizando información desactualizada puede hacer que pierda credibilidad y relevancia.
Cómo evitarlo:
Mantén tu contenido actualizado y optimizado. Establece un sistema de revisión periódica para asegurarte de que la información que proporcionas esté al día. Comunica las últimas investigaciones y desarrollos en el campo de la salud para mantener a tu audiencia informada y comprometida.